A importância dos cookies para o marketing digital

 Informações ajudam a traçar estratégias eficazes para alcance de usuários 

Você com certeza já recebeu um aviso, ao navegar em qualquer site na internet, a respeito do armazenamento de cookies. 

Trata-se de algo que em praticamente todos os websites se tornou obrigatório, e isso por conta da Lei Geral de Proteção de Dados, na intenção de fazer com que os usuários tenham ciência de que alguns dados podem ser prospectados a partir de sua navegação. Isso, na prática, ajuda as empresas a melhor preparar estratégias de marketing digital que casem com o que os usuários procuram.

Mas, afinal, o que são os cookies? Por que eles são tão valiosos para o marketing digital? Confira abaixo!

O que são os cookies?

Os cookies são, literalmente, arquivos de texto que armazenam informações da navegação de usuários em um endereço web. Esses dados são guardados nos dispositivos utilizados, como o computador ou o celular, e são acionados quando você abre o site novamente, guardando o seu padrão de comportamento de navegação no site.

Quando você guarda o seu login e senha de um site, por exemplo, isso se transforma em um cookie a ser armazenado no seu dispositivo. É importante frisar, também, que o armazenamento desses dados não prejudica a saúde do seu dispositivo.

Na outra ponta, os seus cookies serão armazenados anonimamente (e nunca serão armazenados dados sensíveis, como senhas) no servidor do website.

Cookies e marketing digital

Toda empresa pretende oferecer aos seus clientes a melhor experiência possível – isso é um fato. No mundo digital, o foco na experiência dos usuários é total, pois é uma das vitrines da marca para possíveis clientes. E é aí que entra a importância dos cookies para as estratégias de marketing. 

Afinal, como se trata de um padrão de comportamento, os cookies são valiosos para elaborar estudos e estratégias mais eficazes. É a partir desses dados que as empresas poderão fornecer uma melhor experiência para você e para outros clientes, exibindo banners específicos, promoções especiais e outros. Isso também vai se expandindo para redes sociais e mesmo para produtos: afinal, quanto mais você conhece o seu público, maior alcance de clientes você terá.

Apesar de ser algo relativamente recente, as estratégias baseadas em cookies já estão sendo inclusive estudadas em faculdades de marketing digital, formando novos profissionais do marketing que estão capacitados a lidar com essa tecnologia que só se aprimora com o passar do tempo e com o maior consumo da internet pela população.